Commenti a: Il commercio dell’anima

Di: Redazione Contropiano

Redazione Contropiano — Sun, 01 Oct 2023 19:35:36 +0000

In risposta a Ciccio.

siamo sommersi dalla pubblicità, tutti i giorni a tutte le ore…
Se una “buca” l’attenzione, è meglio provare a capire, invece che rinchiudersi nel “non voglio capire” cosa sta succedendo…

Di: Ciccio

Ciccio — Sun, 01 Oct 2023 19:06:32 +0000

scopo della pubblicità è quello di attirare l’attenzione per vendere un prodotto, una merce, un prodotto. evidentemente chi ha curato la campagna della Esselunga lo sa bene e vedo che è riuscito benissimo ad attirare l’attenzione e quindi lo spot è andato a buon segno. ma dico compagni è una vita che la pubblicità utilizza i simboli e i valori della società, sfrutta il corpo della donna, i buoni sentimenti e i casi meno meno umani che mai…di cosa vi meravigliate? non riesco a capire.

Di: Eros Barone

Eros Barone — Sun, 01 Oct 2023 17:20:06 +0000

“Non vedere quel che accade e dirsi che è sempre ‘tutto uguale’ rende miopi…”. Questa avvertenza metodologica è fondamentale ai fini della corretta impostazione della lotta teorica e ideologica, e la ragione è di carattere logico. Infatti, i teoremi marxisti sono costituiti da proposizioni universali (proposizioni, per attenerci al caso specifico, del tipo seguente: “Il fine di tutti i messaggi pubblicitari concepiti, prodotti e diffusi in una società capitalistica è quello di ridurre le persone [quindi non solo i valori d’uso] a merci [ossia a valori di scambio]”). Orbene, una proposizione universale concernente una classe di enti può essere confutata, in sede logica, da un solo caso contrario (è questa la base del principio popperiano di falsificabilità): ecco perché è necessaria – e ha da essere incessante – la lotta ideologica e teorica contro le molteplici negazioni di questa proposizione, le quali non sono affatto eguali l’una all’altra e richiedono perciò una critica di carattere specifico sia sul piano logico (lotta di classe teorica) sia sul piano ideologico (lotta di classe per l’egemonia).
Chiaramente, quello che io ho operato è un rovesciamento dialettico (tecnica che ho appreso alla scuola di Hegel e di Marx): dalla pubblicità che è l’anima del commercio al commercio dell’anima che è l’essenza della pubblicità. In termini più tecnici, si potrebbe sviluppare, seguendo l’Adorno dei “Minima moralia”, la traccia teoretica contenuta nell’aforisma secondo cui “il tutto è il falso”, sicché anche la dialettica può configurarsi come parte del falso in quanto è l’ontologia della condizione falsa. Del resto, in ciò sta sia la sua verità che la sua falsità: essa è vera nella misura in cui dice la verità sul falso, ovvero è critica immanente [nel caso specifico è l’approccio realistico alla crisi delle unioni coniugali e, più in generale, della famiglia, che costituisce il ‘merito’ dello spot di Esselunga]; ma falsa perché la verità sul falso ancora non è il vero [sia nel senso che, fermo restando che “il tutto è il falso”, la legge del profitto, cui è funzionale quello ‘spot’, deforma e distorce quanto di sano e di autentico vi è in esso, sia nel senso che non può indicare, se non in modo regressivo e mitologico, un’alternativa a quella crisi della famiglia di cui proprio la legge del profitto, su cui si fonda la società capitalistica, è la madre sempre incinta].

Di: Redazione Contropiano

Redazione Contropiano — Sun, 01 Oct 2023 05:25:00 +0000

In risposta a Stefano De Stefano.

Fosse stato solo Pubblicità = profitto non ne avrebbe parlato nessuno. Siamo sommersi di pubblicità… Non vedere quel che accade e dirsi che è sempre “tutto uguale” rende miopi…

Di: Stefano De Stefano

Stefano De Stefano — Sat, 30 Sep 2023 18:33:16 +0000

Non me n’ero nemmeno accorto di questo spot pubblicitario e, in verità, non capisco il clamore e l’importanza che gli state dando. Pubblicità = profitto, da sempre, anche un secolo fa. Oggi le aziende sono in grado di individuare modalità originali per piazzare i loro prodotti: ma che è una novità? Solo che loro, le aziende, studiano la società e si aggiornano sui meccanismi evolutivi e modulano gli interventi di vendita in maniera finalizzata al profitto, senza badare troppo a etica e moralismi d’accatto. È lotta di classe, l’hanno imparata sul campo …… e noi?

Di: Giancarlo Staffo

Giancarlo Staffo — Sat, 30 Sep 2023 14:16:46 +0000

Tutta la pubblicità è “molestia emotiva ingannevole”, modello ideologico diseducativo, tassa sul prezzo delle merci, andrebbbbe abolita a cominciare dal divieto di usare i bambini nella pubblicità. Ma servirà una rottura rivoluzionaria totale. Critiche come quella di Barone
sono sempre importanti

Di: Mauro

Mauro — Sat, 30 Sep 2023 11:24:11 +0000

Non so se ci avete fatto caso ma nel 90% delle pubblicità delle colazioni pranzi e cene con lettura finale al bambino/a di una fiaba prima di dormire è sparita la mamma… c’è solo il papà…

Di: Redazione Contropiano

Redazione Contropiano — Sat, 30 Sep 2023 10:37:04 +0000

In risposta a Eros Barone. ci eravamo in effetti rivolti alla Treccani... :-)

Di: Eros Barone

Eros Barone — Sat, 30 Sep 2023 10:33:35 +0000

Premetto che la colpa è mia se mi sono permesso di usare un arcaismo letterario (ma la nostra lingua è talmente bella e così ricca di vocaboli che attingere al patrimonio delle voci desuete può anche essere, oltre che lecito, utile), preciso che il significato esatto del vocabolo ‘ingluvie’ è quello di voracità e ingordigia. Volete una prova? Contate il numero di ‘spot’ dedicati al consumo di cibo e di dolci che affollano la pubblicità televisiva e potrete verificare perché “i consumisti mangiano i bambini”…